Система контекстной рекламы ad.or является посредником между рекламодателями и интернет ресурсами, предоставляющими места для размещения объявлений рекламодателей на своих страницах. В основные задачи системы входит организация показа наиболее близких по тематике/географии/времени объявлений на площадках партнеров системы, взаиморасчетов рекламодателей и партнеров, а также проверка объявлений и площадок на соответствии действующему законодательству и консультационные услуги для участников системы.

ad.or позволяет автоматизировано подбирать максимально соответствующие интернет ресурсы для показа рекламы о продуктах и услугах каждого рекламодателя. Для подбора рекламных площадок используются ключевые слова и тематическая классификация ресурсов участвующих в системе. Сервис анализирует интернет ресурсы и посетивших их пользователей на предмет соответствия условиям рекламодателя и показывает объявления только на полностью подходящих рекламодателю рекламных площадках.

Система была спроектирована и построена коллективом программистов и специалистов по интернет рекламе и представляет собой многоблоковую структуру с ядром, визуальным интерфейсом, билингом и клиентской частью. В 2012 году система была переработана и получила новый удобный интерфейс. В настоящий момент ad.or  — быстроразвивающийся проект, с широкими планами на совершенствование функционала и расширением количества партнеров и рекламодателей.